Probablemente ya esté familiarizado con esta historia: el 6 de diciembre de 2017, Dana Falsetti estaba en casa cuando le atendieron documentos legales por Cody Inc. , una plataforma en línea que vende programas de capacitación en video y acababa de ser adquirido por Alo , LLC, una empresa de ropa de yoga. Cody estaba demandando al maestro de yoga de 24 años, al abogado positivo del cuerpo y (ahora al ex) instructor de Cody por incumplimiento de contrato y difamación de comercio, que afirmaron que Falsetti cometió en una historia de Instagram de corta duración sobre la entonces confidencial de Cody-Alo. El 8 de diciembre, ALO también presentó una demanda contra Falsetti por difamación y difamación comercial.
En la historia del Insta de Falsetti, criticó con dureza Alo, diciendo que la marca reside, perpetúa la vergüenza del cuerpo y que un ejecutivo de ALO enfrentó acusaciones de acoso sexual/asalto. La publicación contenciosa fue desencadenada por un correo electrónico que Cody había enviado a sus clientes basados en suscripción que anunciaba ALO Apparel, que Falsetti afirmó que llevó a sus alumnos y seguidores a razonablemente creyendo que estaba afiliada a ALO, lo que les hizo expresar preocupación y decepción por su nueva relación con una compañía que consideraban antagonista a su defensa por la salud y el bienestar de las perseguir a las perseguidas grandes. Falsetti contrarrestó el incumplimiento de contrato y la indemnización equitativa, afirmando que la adquisición violó su licencia de talento y el acuerdo de liberación porque perjudicó su reputación.
La corte fue desestimada por el Tribunal el 8 de marzo de 2018, y las demandas de Cody/ALO se resolvieron fuera de la corte el 12 de abril, pero lo que se produjo en las sociales, tanto en publicaciones y comentarios condenatorios y condenatorios, para revolver la comunidad y revelar cuán complicado puede ser el matrimonio de los negocios y las redes sociales de yoga.
¿Justicia social (redes)?
Unos meses después de que Cody y Alo demandaron a Falsetti, Ashtanga Yogi, Cody Instructor y la celebridad de Instagram Kino MacGregor ( @kina a ) —Con 1 millón de seguidores, se asignó a defender a Falsetti, y la comunidad de yoga irrumpió en comentarios sin precedentes, a veces crudos y agresivos sobre la verdadera naturaleza del negocio de yoga y yoga. MacGregor publicó en su insta que si los yoguis ingresan a los negocios, o incluso buscan ganar dinero con el yoga, el yoga siempre debe ser lo primero. Cualquier propietario de la marca o marca que busque capturar los corazones de los yoguis se mantendría a los estándares morales y éticos de la práctica misma. Ella se vinculó a un artículo de opinión sobre Diario de elefante En apoyo de su compañero maestro de Cody, y lanzó un campaña de crowdfunding Eso recaudó más de $ 50,000 para ayudar con los honorarios legales de Falsetti. Si bien esta publicación recibió casi 24k me gusta y algunos comentaron que dejaron de seguir y planearon boicotear ALO en respuesta a su mensaje, otros dijeron que no es el lugar de Kino criticar a otros por no comportarse yóguicamente, especialmente porque ella también tiene una línea de ropa y su propio negocio, Renovación — Una plataforma de video similar a la de Cody. Al mismo tiempo, Falsetti ( @nolatrees , 330k seguidores) que habían mantenido los detalles de la demanda y las referencias de las redes sociales, recibieron miles de mensajes que respaldaban su franqueza y la aldinaron como una inspiración.
El revestimiento de MacGregor con Falsetti se basa, en parte, de sus propias negociaciones con ALO. Para mí, personalmente, estaba llegando a un punto muerto, Kino le dice a SV. La línea se trazó cuando presentaron la demanda contra Dana. Según ALO, la adquisición de Omstars fue parte de esa negociación. Kino MacGregor estaba negociando la venta de su plataforma de yoga a ALO a fines de octubre por más de un millón de dólares, le dice a SV un portavoz de ALO. MacGregor, sin embargo, dice que nunca tuvo la intención de vender su compañía. Quería mantener una mente abierta y escuchar lo que Alo y Cody estaban creando. Me hicieron una oferta multimillonaria y me dijeron que me glorificarían y me harían su voz especial. Le dije a Paul [Javid, cofundador de Cody] y Marco [Degeorge, cofundador de ALO] gracias por la oferta, pero no gracias. No me gustó la dirección en la que iban y cómo piensan sobre el yoga, y no querían afiliarse a ellos. Les dije que estoy ejecutando omstars y su oferta no tuvo en cuenta mi canal.
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La tensión entre ALO y MacGregor puede haber sido el catalizador de un blog Ella escribió en su propio sitio en diciembre que discutió el marketing subliminal y la transparencia de la marca. En la publicación, MacGregor alentó a los consumidores a votar con sus dólares y boicotear sus productos si ven grandes empresas monopolizando el mensaje de yoga. La publicación también mencionó las cuentas de Instagram @yagainspiration, @Yogagoals y @yoogachannel, todo lo cual incluye imágenes de yoguis con ropa ALO. ALO es dueño de las tres cuentas, pero solo el perfil de @yogainspiration mencionó ALO, y aunque @Yogagoals tenía un enlace de Apple App Store a la aplicación ALO Yoga Preses, no mencionó ALO explícitamente. Después de que MacGregor publicó el blog, ALO le envió una carta de cese y desistimiento. Según el portavoz de ALO, Kino había violado los términos de su contrato con Cody.
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
Valores yóguicos examinados: la reacción de la comunidad de yoga en las redes sociales
Los diálogos que se originaron con las demandas dieron un giro brusco cuando los comentarios de Instagram entre los yoguis comenzaron a calentarse a niveles dramáticos, eliminando uno de los principios yóguicos más sagrados, ahimsa (no violencia, no dolte). Las personas, muchos de los cuales son yoguis mismos, condenaron a aquellos con un punto de vista opuesto. No fueron solo Falsetti y MacGregor los que reciben comentarios insensibles; Varios embajadores de ALO prominentes (que fueron listados en el Diario de elefante pieza) se avergüenaron por sus asociaciones con la compañía de ropa. Aún más preocupante fue el competitivo de ida y vuelta entre los extraños. Las personas se alientan a las personas y se están boxeando en plataformas e historias de comentarios, dice Waylon Lewis, editor en jefe de Diario de elefante , quien publicó el artículo de opinión de MacGregor. Se dividen en los lados y ya no ven el lado opuesto como un buen ser humano. Todo se vuelve rencoroso. Es la noticia falsa del yoga.
Si bien este tipo de comportamiento puede ser sorprendente, dado que está sucediendo en la comunidad de yoga, no debería serlo. Las redes sociales prospieron en comportamientos extremos, amplificando las conversaciones con una velocidad increíble. La yuxtaposición entre las agendas espirituales y la mercantilización, después de todo, gastamos tiempo y dinero en esteras de yoga, maestros, malas, puede generar fuertes sentimientos si un conflicto cuestiona la inversión de uno en una práctica de yoga. El yoga es muchas cosas para muchas personas, dice Andrea Jain, profesora asociada de estudios religiosos en la Universidad de Indiana, Universidad de Purdue Indianapolis y autora de Venta de yoga: desde la contracultura hasta la cultura pop . Una de las ventajas [de las redes sociales] es que el yoga se puede adaptar para satisfacer las necesidades de audiencias individuales para que puedan verse en el mundo del yoga. La desventaja es que proporciona un foro para que las personas reclamen autenticidad y propiedad [del yoga] y abusen verbalmente de aquellos que creen que se están desviando del camino correcto.
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Briohny Smyth ( @yogawithbrioHny ), un embajador de ALO con más de 100k seguidores de Instagram y uno de los mejores entrenadores de Cody, sintió que los efectos de la comunidad se separaron de primera mano. Días después del MacGregor's Diario de elefante Artículo, las numerosas solicitudes de DM para su opinión llevaron a Smyth a abordar la historia. Ella escribió: No tengo ningún problema personal con nadie en este drama, de hecho, tengo mucho amor por todos ... los negocios son negocios. Después de revisar los hechos, creo que se podría llegar a un acuerdo amistoso si las personas fueran sensibles y no reactivas. Esto desató una avalancha de comentarios: muchos aplaudieron sus pensamientos, y tal como muchos tiraron insultos, llamándola estúpida y hambrienta de dinero. Es hora de que reexaminemos en qué se ha convertido el yoga en lugar de sentarnos allí y odiarlo, Smyth le dice a SV en respuesta a las reacciones a sus publicaciones. Queremos cultivar la comunidad, no crear comunidad a través del odio.
Cuando MacGregor comenzó la conversación sobre las demandas de Falsetti, su esperanza era que si la gente decidiera hablar, su llamado a la acción se manejaría con madurez y responsabilidad, le dice a SV. La ira no es igual al odio, agrega. Nunca, nunca, dirigí a nadie que odie o envíe mensajes de odio a nadie. Estoy completamente desconsolado cómo ha resultado todo.
La lección que todos podemos aprender aquí es que tratar de alinear el mensaje de yoga con una sola entidad es contraproducente. Animaría a los practicantes de yoga a pensar en el yoga como un sistema grande, dice Jain. Estamos impulsados a responder impulsivamente [en las redes sociales]. Cuando veas algo que te enoja, siéntate y reflexiona y piensa críticamente antes de formar una opinión o postura. No se trata necesariamente de esta figura o de esa corporación, se trata del sistema en el que funcionan: el capitalismo.
Resolución amigable entre Alo, Cody App y Dana Falsetti
Después de que Falsetti alcanzó su propia resolución con Cody y Alo, publicó una declaración pública a través de su cuenta de Instagram, admitiendo que cometió algunos errores. Si pudiera regresar y hacerlo todo nuevamente, haría más verificación de hechos y buscaría un camino no reactivo para expresar mis preocupaciones ... ella escribió. No pude entender completamente un contrato que firmé, y esa es mi culpa ... hablé por el deseo de ser transparente con mi comunidad y fiel a mi trabajo.
Si bien los detalles de la resolución no se hicieron públicos, se ha abordado el tema del contenido de Falsetti. Los miembros de Cody que pagaron el contenido de Dana aún pueden acceder a él, dice el portavoz de ALO. Sin embargo, su contenido ha sido eliminado de la plataforma Cody. Nos complace haber llegado a una resolución con Dana y deseamos lo mejor.
En cuanto a Falsetti, siente que al menos sus demandas provocaron un diálogo sobre temas importantes (como la imagen corporal y cómo se reflejan los estereotipos) relevantes para la comunidad de yoga ahora. La base de una práctica de yoga es que necesitamos escuchar las experiencias que otras personas tienen, le dice a SV. La gente está enojada por la desconexión que existe entre el yoga y los microcosmos de bienestar [en Instagram]. Su esperanza es que estos comentarios sean implementados en conversaciones reales en persona que llegan a las personas en un nivel más profundo, lo que brinda conciencia a los estereotipos y prejuicios, dice ella.
Para mí, el yoga es justicia social, dice Falsetti. Mi práctica de yoga no es solo Asana, sino que las comunidades marginadas edificantes, teniendo conversaciones duras y a menudo controvertidas, y la conciencia de expansión. Si algo positivo ha venido de la publicidad de esta situación, parece ser las conversaciones dinámicas en las que las comunidades participan. Los temas en cuestión: yoga y bienestar mercantilizados, diversidad en marketing, publicidad transparente, libertad de expresión, prácticas éticas, la intersección del capitalismo y las prácticas espirituales, la capacidad de grasa, el prejuicio y muchos otros, son importantes. Importan. No los apagemos.
