Las palabras de moda de la industria de la belleza vienen con contradicciones. Si prefiere invertir en productos que sean seguros tanto para su cuerpo como para la Tierra, es probable que ya sea consciente de este enigma. Los descriptores como el natural y sostenible, junto con limpio, verde y otros, poseen el compromiso de una empresa para priorizar su salud y la del planeta. Pero encontrar productos que sean naturales y sostenibles es una hazaña difícil, como definir las etiquetas mismas.
Todavía hay muchos mitos en la industria que perduran a pesar de que tenemos acceso a más información, dice Ana Green, gerente de educación de Fórmula de botánica , un instituto en línea para la formulación de productos de belleza orgánica. Ella y la CEO Lorraine Dallmeier se sumergen en esta área gris en el podcast de la marca, Conversaciones de belleza verde . Creo que hay mucha confusión sobre la belleza natural y sostenible y cuáles son esas cosas.
Green señala que debido a que surgió un enfoque en la belleza natural antes del discurso sobre la sostenibilidad, existe una percepción común de que los productos de belleza natural siempre son sostenibles. Alerta de spoiler: este no siempre es el caso.
¿Qué significa natural y sostenible en la industria de la belleza?
Desde el surgimiento de la belleza limpia, ha habido muchas definiciones de natural y sostenible, dice Jenefer Palmer, fundador de The Skin and Body Care Company OSEA . La verdad es que no hay una definición de consenso de ninguno de los dos dentro de la industria cosmética.
Aunque natural y sostenible son conceptos aparentemente vinculados, no son sinónimos. Natural tiende a describir productos que dependen predominantemente en materiales derivados de la naturaleza (piense en plantas y minerales) en lugar de ingredientes sintéticos (también conocidos como sintetizados químicamente y fabricados en humanos). Los productos etiquetados como un reclamo sostenible para poner el planeta primero y presentarse formulaciones que causan el menor detrimento posible para el medio ambiente.
Ninguno de los términos está regulado, lo que hace que el mal uso y el malentendido sea inevitable. Kaley Beins, científico principal en toxicología en el Grupo de trabajo ambiental , explica que la falta de ejecución legal en torno a las afirmaciones significa que las empresas pueden definirlas como lo elijan. Además, ninguno de estos términos aborda la salud y la seguridad humana. El hecho de que un ingrediente se deriva o fabricado naturalmente de una manera sostenible no significa necesariamente que sea seguro, dice ella.
Allison Audrey Weldon, CEO y fundadora de la marca Home, Hair and Skin Care Sangre de Fruta , explica que la transparencia en torno al abastecimiento es un primer paso esencial. Simplemente saber de dónde proviene exactamente el ingrediente y cómo se hace ayuda con la responsabilidad. Sin embargo, menciona más preguntas sobre la sostenibilidad.
La complejidad de la sostenibilidad como tema dificulta la percepción de natural y sostenible, dice Green. Ella explica que las marcas y los consumidores tienden a centrarse en áreas seleccionadas que les dan sentido en lugar de la imagen más amplia del abastecimiento, la sostenibilidad a largo plazo y la garantía de la preservación de los recursos naturales.
Una conversación consciente y compleja
Algunos ingredientes naturales son menos sostenibles que sus homólogos sintéticos debido a factores como la sobre -cosecha y extracción, transporte a través de miles de millas, y contaminación nacido del procesamiento necesario. Sin embargo, cuando tiene en cuenta todo el ciclo de vida del ingrediente, algunas opciones naturales se convierten en la elección sostenible.
Weldon comparte un ejemplo de las numerosas contradicciones dentro del espacio. Ella usa lavanda cultivada localmente y destilada en muchos productos, creyendo que es más sostenible que muchos sintéticos tanto para la fragancia como para la salud de la piel. No solo apoya una granja y una industria local, sino que no viaja lejos, es saludable para los humanos, y es biodegradable, dice ella. En este caso, el ingrediente natural funciona como sostenible.
Luego está Rose Otto Oil, un ingrediente popular en los espacios de fragancia y cuidado de la piel. Rose Otto proviene de Bulgaria y requiere masas de pétalos de rosa para crear una gota, dice Weldon. Este impacto ambiental podría hacer de una opción sintética más sostenible.
Pero no es una ecuación de suma cero. Cuando ese aceite de rosa otto se lava en la ducha y entra en el océano, su naturaleza biodegradable puede redimir el ingrediente en comparación con la fabricación y el ciclo de vida de una alternativa sintética.
El por qué de la belleza consciente
Muchas marcas de belleza que favorecen los ingredientes derivados naturalmente lo hacen para su supuesta eficacia. Si es antiinflamatorios , agentes antibacterianos, vitaminas y/o minerales, o esenciales ácidos grasos , hacer que los activos provengan de una fuente natural es una forma efectiva pura de corregir, proteger y evitar los problemas con los que la gente está tratando, dice Serina Godin, directora de productos de la marca de cuidado de la piel. Verdaderos botánicos .
En una era plagada de Aumento de eventos meteorológicos y recursos disminuidos , la razón para priorizar la sostenibilidad mediante la protección del planeta y preservar el mundo natural es evidente. Amamos y respetamos el reino vegetal y queremos dar más de lo que tomamos, dice CEO de Herbívoros botánicos Britany LeBlanc. A medida que el exceso de recolección limita el suministro o impacta entornos naturales, estamos buscando otras formas de aprovechar los ingredientes reciclados y el abastecimiento sostenible.
Crear productos que sean conscientes en un sentido holístico, bueno para usted y el planeta, es una empresa que no siempre es posible en nuestro panorama de consumidores actual. Todavía.
Entonces, ¿qué sigue?
Aunque la fabricación y la compra menos es la ruta más sostenible disponible en términos de cuidado de la piel y cosméticos, hay más marcas que nunca antes de trabajar para alinear mejor los objetivos de la industria a veces dispares.
Creemos que lo natural y sostenible debe ir de la mano, dice Godin, citando iniciativas como la agricultura regenerativa y la cosecha salvaje como ejemplos de esfuerzos continuos. Por su parte, Cabello Care Company Davines (una rama del Davines Group ) se ha asociado con el Instituto de Rodale , una organización sin fines de lucro dedicada a la agricultura orgánica regenerativa, en un esfuerzo por innovar y cultivar procesos que mejoran la salud y la regeneración del suelo.
Para Sonia Ziveri, directora de sostenibilidad del Grupo Davines, la colaboración es la clave para crear un cambio real. Creo que el cambio duradero y positivo solo puede ocurrir cuando un número creciente de entidades públicas y privadas, así como ciudadanos individuales, se unen para trabajar hacia un objetivo común.
Entonces, ya sea que esté comprando una nueva rutina de cuidado de la piel o que evalúe su colección actual, cuando se encuentre con descriptor, cuátilzca. Y luego investigarlo. Usted desacreditará un reclamo, descubrirá una marca que está haciendo el trabajo o (más probable) algunos híbridos de los dos. Saldrás informado y listo para tomar una decisión. Después de todo, ¿qué es un consumidor consciente si no un realista?
