Campaña Otoño/Invierno 2013 de Saint Laurent
Cuando se trata de ropa masculina moderna, Yves Saint Laurent inició una tendencia de reinvención con el nombramiento de Hedi Slimane. Aunque el paso de Slimane por la casa de moda francesa no duró mucho, dejó un impacto increíble. Slimane se incorporó como director creativo en 2012 y cambió el nombre del prêt-à-porter Saint Laurent Paris. Dado que Yves Saint Laurent es fácilmente sinónimo de sus famosas iniciales YSL, esto generó controversia, pero lo que siguió fue aceptación.
Saint Laurent de Hedi Slimane
Aportando su propia energía a la marca en forma de San Lorenzo , Slimane volvió a hacer que el estilo rock 'n' roll fuera cool. Si bien la marca delgada de ropa masculina de Slimane inicialmente había ganado popularidad al frente de Dior Homme, fue en Saint Laurent donde la silueta volvió a ser prominente, junto con el estilo grunge. Slimane dejó Yves Saint Laurent en 2016, pero ya se había establecido el nuevo modelo para las casas de moda y los nuevos directores creativos.
El modelo Christopher Paskowski lleva un alegre abrigo tipo tapiz para la campaña otoño-invierno 2016 de Gucci.
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Alessandro Michele en Gucci
En 2015, el mundo de la moda quedó en shock cuando Alessandro Michele fue nombrado director creativo de Gucci. Siguiendo los pasos de Frida Giannini, Michele desarrolló su talento trabajando en Fendi como diseñador senior de accesorios. En 2002, Michele siguió a Tom Ford hasta Gucci, donde ocupó diversos puestos. Al igual que Slimane, Michele no perdió el tiempo y reinventó la marca.
Si bien Gucci ha ocupado durante mucho tiempo un espacio con su marca de lujo sofisticado, Michele reinventó la marca con un estilo joven y bohemio. Los diseños de Michele incorporan una atrevida combinación de estampados y colores. Michele, que corteja al dandy con diseños excéntricos, ha encontrado a los embajadores famosos perfectos en talentos como Jared Leto . En representación del diseñador famoso moderno, la emocionante revitalización de Gucci por parte de Michele ha llevado a Aumento de ventas del 48,3% en el primer trimestre de 2017.
'Balenciaga recurre a Erwin Weder para su campaña publicitaria otoño-invierno 2017'.
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Demna Gvasalia en Balenciaga
Tomando nota, Balenciaga espera replicar el éxito de Gucci arriesgándose con Demna Gvasalia de Vetements. El diseñador es conocido.por tomar prestado de los frutos más fáciles de la moda, digamos Levi's, y reutilizar estilos icónicos en modas lujosas con un margen de beneficio impresionante. Al iniciar su mandato en la casa de moda, Gvasalia hizo su debut en la moda masculina para la primavera-verano 2017.
La alineación revisó las siluetas cuadradas y extragrandes de Balenciaga. Poco a poco desde entonces, Gvasalia ha ido incorporando más la actitud de Vetements al ADN de la marca. Rompiendo con la sastrería, el nuevo hombre de Balenciaga disfruta de un guardarropa de prendas cotidianas como denim o una sencilla camiseta con la etiqueta Kering, en honor a la empresa matriz de la casa de moda.
Willy Vanderperre fotografía la campaña otoño-invierno 2017 de Calvin Klein 205W39NYC.
Raf Simons en Calvin Klein
Sumándose a la conversación sobre los cambios en la moda, todos los ojos están puestos en el diseñador belga Raf Simons. Simons, el último diseñador en emprender un cambio de marca masivo, recientemente comenzó a trabajar en Calvin Klein después de una momento estresante en Dior . Al aportar su fuerza en la moda masculina a Calvin Klein, Simons sigue una página del libro de jugadas de Saint Laurent.
La etiqueta Calvin Klein Collection de la casa de moda ha pasado a llamarse Calvin Klein 205W39NYC. Mientras que Calvin Klein, bajo la dirección de Italo Zucchelli, se dirigía al hombre atlético, la versión de Simons es más elegante y atrevida. Trabajando con su fotógrafo Willy Vanderperre, Simons reimagina al hombre de Calvin Klein como un hombre bastante juvenil, brindando su giro único a la cultura americana como un outsider.
Robert De Niro y Benjamin Millepied protagonizan la campaña otoño-invierno 2017 de Ermenegildo Zegna.
Alessandro Sartori regresa a Ermenegildo Zegna
De cara a su primera temporada al frente de Calvin Klein, sólo el tiempo dirá si Simons podrá imitar el éxito de Slimane en Saint Laurent. Si bien la dirección moderna del mercado de la moda hace atractivo el cambio radical, recientemente el director artístico de Ermenegildo Zegna, Alessandro Sartori, hizo una gran advertencia. Hablando a Revista T Singapur , comparte el diseñador, Lo que es realmente interesante en este trabajo es que el [concepto de] patrimonio, que las empresas ahora están enfatizando, ampliando y utilizando, debe ser verdadero, real y hermoso.
Metallica se pone formal con esmoquin blanco y pajaritas negras para la campaña de Brioni.
Justin O'Shea en Brioni
Dicho esto, un cambio repentino de dirección no es el camino correcto para todas las marcas. Brioni es el ejemplo perfecto de lo que sucede cuando el cambio no es bienvenido. La marca italiana nombró a Justin O'Shea como director creativo en marzo de 2016. Varios medios de comunicación quedaron atónitos y señalaron que O'Shea no tenía experiencia en diseño y era más popular en las redes sociales como un imán del street style.
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Con la esperanza de aprovechar su experiencia como director de moda para el minorista en línea My Theresa, O'Shea señaló Negocio de la Moda Estoy fascinado por el patrimonio único y rico de Brioni. Esta casa tiene todas las piezas del rompecabezas: la artesanía, la calidad y un archivo increíble. Estoy ansioso por reinterpretar todos estos elementos y hacerlos relevantes para el cliente de hoy. Sin embargo, la marca de moda de O'Shea resultó ser demasiado para la histórica marca.
Al frente de Brioni, O'Shea tomó la imagen de trajes clásicos de la marca y la usurpó con una campaña protagonizada por la banda de rock Metallica. O'Shea también presentó un nuevo logo gótico que los fanáticos de la marca mostraron descontento. Después de una tibia recepción a su primera colección de números llamativos, Brioni se separó de O'Shea en octubre de 2016. La relación de corta duración sirve como un recordatorio para las marcas de no perder de vista su herencia y su base de clientes principal.
