En la Conferencia VIP de liderazgo Lululemon/Stylesway a principios de este verano, la discusión apasionada giró en torno a la representación del cuerpo de yoga en la cultura popular. Y la conclusión fue unánime: las imágenes de marketing deben ser más multidimensionales e inclusivas: yoguis de celebración de todas las edades, colores y tamaños.
Por supuesto, es una conversación que reverbera más allá del mundo del yoga. Desde heroínas de dibujos animados hasta portadas de revistas, chicas y mujeres reales rara vez se ven reflejadas en las imágenes que las bombardean. Es por eso que Stock Photo House Getty Images y Lean In, la organización sin fines de lucro del CEO de Facebook Sheryl Sandberg, se han asociado para producir imágenes que empoderen a las mujeres al retratarlas como seres complejos, diversos y auténticos.
La nueva colección Lean In, que actualmente presenta más de 3.000 fotos, se ofrece junto con imágenes tradicionales de los archivos de Getty. Por lo tanto, un anunciante ahora puede elegir una foto de un septuagenario de cabello plateado en ropa de entrenamiento (frente a una modelo de acondicionamiento físico joven y rubio), una adolescente con una máscara de hockey (frente a hablar por teléfono), o un estudiante de primaria que hace tareas de ciencias (vs. jugar con muñecas). La colección no es tan profunda como se podría esperar (¡no hay yoguis!), Pero los mensajes sutiles que envían sus imágenes a menudo son sorprendentemente diferentes de los típicamente telegrafiados a lo largo de la cultura pop.
Eche un vistazo a las imágenes de antes y después, encontramos para ilustrar algunas de nuestras palabras favoritas:
Salud
Imagen de archivo tradicional:
cortes de pelo para hombres con pelo rizado
tatuajes de manga mejor valorados
Imagen Lean In/Getty:
Serenidad
Imagen de archivo tradicional:
Imagen Lean In/Getty:
lados cortos corte de pelo largo en la parte superior
Alegría
peinados para hombres con pelo rizado
Imagen de archivo tradicional:
Imagen Lean In/Getty:
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