Si usas ropa de yoga tanto como nosotros, probablemente no prestes mucha atención a los catálogos de alta moda. E incluso si tu hizo Observe la campaña de primavera de Nueva York de Barney, sus imágenes, besos personas con ropa hermosa con un hermoso fondo, no te habría sorprendido a primera vista.
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Pero mira un poco más de cerca, y encontrarás un mensaje rotundamente positivo para el cuerpo. El Hermanos, hermanas, hijos La campaña contó con 17 modelos transgénero junto con sus amigos y familiares. En términos de yoga, se podría decir que actuó con intención, celebrando sus temas con claridad y respeto.
Como parte de nuestras conversaciones sobre la práctica del liderazgo, conversamos con Chris Edwards, un veterano publicitario de 20 años que actualmente está escribiendo una memoria sobre su propia transición de mujer a hombre, sobre la campaña.
Yogajournal.com: Hemos estado discutiendo imágenes aspiracionales en el mundo del yoga y más allá. Como ejecutivo de anuncios, ¿cuál es su opinión para crear imágenes que venden frente a aquellas que representan una gama más amplia de experiencia humana?
Chris Edwards: Ah, aspiracional. Sí, esa es una gran palabra de moda en el biz de anuncios y siempre es uno de los primeros adjetivos enumerados en las especificaciones de lanzamiento. No puedo hablar por todos en la industria, pero lo que siempre trataba de hacer es encontrar personas que sean aspiracionales y real . Con eso me refiero a que no sea perfecto o de aspecto moderno, una persona normal. Alguien que podría estar parado a tu lado en la fila en Starbucks. Y aunque no hay un tipo de cuerpo mágico al que vamos, diré que en la publicidad tendemos a evitar los extremos.
SV.com: ¿Cuál fue su primera respuesta cuando escuchó que Barney estaba presentando todos los modelos transgénero en su campaña de primavera?
CE: Creo que realmente me encogí. Me preocupaba que iban a pasar por encima y sensacionalizar cómo es ser transgénero para llamar más la atención sobre los anuncios. Me imaginé a las mujeres trans glomunas como drag queens porque ese es el estereotipo que los medios tienden a promover.
SV.com: What about when you saw the campaign itself?
CE: Estaba sorprendido, impresionado, aliviado ... molesto, no me pidieron que estuviera en él :)
SV.com: What hizo you appreciate most about it as an ad guy? And as a transgender person?
CE: Hmmm, es difícil separar a los dos ... el tipo de anuncio en mí apreció que al lanzar con una propagación de ocho páginas, pudieron crear un impacto y mostrar la gama de diferentes tipos de personas que son transgénero. Bruce Weber como fue el fotógrafo enorme . También me encantó que usaron personas reales como modelos. La sabrosa fotografía y copia en blanco y negro le dio a la pieza una cierta gravita, que era el tono correcto al tratar de crear conciencia.
Como alguien que hizo la transición, aprecié la forma en que Barney retrataba a hombres y mujeres transgénero como seres humanos regulares, destacó el papel de las personas de apoyo en nuestras vidas y permitió que nuestras historias se contaran respetuosamente en nuestras propias palabras.
SV.com: Do you think the campaign had any kind of impact for the transgender community, the fashion world, ad agencies, or beyond?
CE: Bueno, en los últimos meses, el tema transgénero ha estado en las noticias y la cultura pop infiltrada bastante, de una manera cada vez más positiva. No diría que la campaña de Barney en sí fuera responsable, pero ciertamente ayudó. Parece haber una tierra de positividad y aceptación tanto en los medios de comunicación como en la sociedad en su conjunto. Modelo de moda filipina Geena Rocero Saliendo de Ted Talk ha obtenido más de 2 millones de visitas y se presentará en la edición de septiembre de Glamour . La actriz trans Laverne Cox, cuya actuación en Netflix El naranja es el nuevo negro ganó una nominación al Emmy, también ha hecho un gran trabajo allanando el camino. Y con el éxito de la serie de Netflix, otros han seguido su ejemplo: la serie de Amazon Transparente Los estrenos en septiembre y VH-1 y MTV están desarrollando su propia serie documental transgénero.
Estado por estado, las leyes están cambiando a favor de los derechos transgénero con respecto a la cobertura de seguro y la legislación contra la discriminación. Todavía hay un largo camino por recorrer, pero las cosas se están moviendo en la dirección correcta. Creo que la comprensión generalizada conducirá a una aceptación generalizada, por lo que decidí escribir BOLAS .
Chrisedwards es un galardonado redactor/director creativo y blogger de The Huffington Post. Hizo la transición abiertamente a la mejor agencia de publicidad en Boston en 1995 y escribe sobre su experiencia en sus próximas memorias, Balls. Obtenga más información en chrizedwardsballs.com .
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Imagen a través de thewindow.barneys.com.
—Jasmine Moir
