Campaña Michael Kors Otoño/Invierno 2014
Se prevé el declive de Michael Kors – Forbes El colaborador Robin Lewis tiene una visión interesante sobre la posición actual de Michael Kors como marca de lujo. Comparando la marca con Tommy Hilfiger, que compartió un éxito similar y eventualmente vio una disminución en su participación de mercado y su imagen, Lewis predice el colapso de Michael Kors. Lewis sostiene que Michael Kors se está volviendo ubicuo y explica que su distribución está avanzando hacia la ubicuidad, al por mayor y al por menor (en línea, sus propias tiendas, tiendas outlet e internacionalmente). Peor aún, un acelerador de la ubicuidad impulsado por cohetes es su expansión a múltiples categorías de productos y submarcas, para que puedan competir en todos los niveles de precios. Algunos dirían que todos esos segmentos simplemente terminarán compitiendo entre sí, canibalizando así el extremo superior del espectro.
Lewis ve el factor atractivo de Michael Kors como resultado de que la gente quiere el próximo it bag o símbolo de estatus. Una vez que todos se den cuenta de que la marca es tan accesible que está en todas partes, Lewis predice un colapso. Recordando las similitudes de Tommy Hilfiger, Lewis explica que las marcas compartieron la misma trayectoria con el reconocido crash de los años 90. Silas Chou y Lawrence Stroll, quienes ayudaron con la reciente IPO de Michael Kors, contribuyeron al ascenso de Tommy Hilfiger, avanzando antes del colapso. En lo que respecta a Michael Kors, en 2012 redujeron su propiedad accionaria de aproximadamente el 52% de la empresa (justo antes de la oferta pública inicial en 2011) a poco más del 15%. Lea mas en Forbes.com .
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